PROGRAMA DA MATERIA
PARTE I: ELEMENTOS PREVIOS PARA O COÑECEMENTO DO FENÓMENO PUBLICITARIO
TEMA 1: INTRODUCCIÓN Á PUBLICIDADE
1.1. Definición do concepto de publicidade
1.2. Semellanzas e diferencias entre a publicidade e outras disciplinas da comunicación
1.3. A publicidade como sistema
1.4. Tipoloxías de publicidade
TEMA 2: OS OBXECTIVOS DA PUBLICIDADE
2.1. A publicidade no ámbito da empresa
2.2. Publicidade e marketing
2.1.1. A relación coas 4 p´s
2.1.2. Responsabilidades estratéxicas do marketing e a publicidade
2.2.3. Responsabilidades operativas da publicidade
2.3. Obxectivos xerais da publicidade a súa vixencia no plan de marketing
2.3.1. Obxectivos empresariais
2.3.2. Obxectivos para outros organismos
PARTE II: ELEMENTOS QUE CONFIGURAN O FENÓMENO PUBLICITARIO
TEMA 3: A AXENCIA DE PUBLICIDADE
3.1 Publicidade comercial ¿Departamento interno ou externo?
3.2. A razón de ser da axencia de publicidade
3.3. Esquema e organigrama dunha axencia de publicidade
3.4. Tipoloxía de axencias
3.5. A selección da axencia e a súa remuneración.
3.6. Situación das axencias de publicidade en Galicia, España e o resto do mundo.
TEMA 4: AS MENSAXES PUBLICITARIAS E O DISCURSO PUBLICITARIO
4.1. O proceso publicitario
4.2. A producción publicitaria
4.3. Nocións básicas sobre a creatividade.
4.4. Os discursos publicitarios
4.5. Texto e imaxe en publicidade
4.6. Macrodiscurso publicitario, ambigüidade publicitaria
TEMA 5: MEDIOS E SOPORTES PUBLICITARIOS
5.1. Importancia estratéxica e obxectivos da planificación de medios
5.2. Clasificación básica dos medios publicitarios
5.3. Os medios non convencionais e a publicidade "bellow the line"
5.4. A xestión e selección de soportes. O plan de medios.
TEMA 6: O RECEPTOR NA PUBLICIDADE
6.1. O comportamento do receptor: factores externos e internos.
6.2. A percepción, actitudes, as motivacións, a aprendizaxe...
6.3. Modelos publicitarios de recepción
PARTE III: SISTEMAS DE AVALIACIÓN, CONTROL E REGULAMENTACIÓN
TEMA 7: EFICACIA PUBLICITARIA
7.1. A medición da eficacia publicitaria
7.2. A investigación en publicidade durante todo o proceso
TEMA 8: REGULAMENTACIÓN PUBLICITARIA
8.1 Lexislación
8.2. Autorregulamentación
8.3. Ética publicitaria
|
